Fácil está a cabeça que usava a coroa. Enquanto o mundo lamenta o desaparecimento da rainha Elizabeth, o monarca mais antigo da Grã-Bretanha que faleceu na quinta-feira, há muitos que estão debatendo o futuro da monarquia, no Reino Unido e em todo o mundo.
No entanto, pode-se ter certeza razoavelmente certo de que as marcas não farão parte desse debate. Em todo o mundo, as marcas costumam prender a palavra real às marcas há séculos. Na Índia, você tem Royal Challenger ou até Royal Enfield, embora fosse originalmente uma marca com uma herança britânica, apenas para nomear duas marcas populares. Globalmente, a KLM Royal Dutch Airlines ou o Royal Bank of Scotland (agora conhecido popularmente como RBS) são mais alguns nomes.
Quando eles não se apropriaram do nome real, as marcas se ligavam aos motivos reais. O ritual de marcas que invocava a realeza com a coroa em seus logotipos não é nova. Pense nas cervejas de Corona e Tuborg, relógios Rolex, saudações da Hallmark, Dolce e Gabbana Fashion, para citar alguns.
Ou marcas usando a realeza para criar a impressão de que o consumidor é de fato rei. Observe a hipocrisia das marcas. Eles se referem ao consumidor no gênero feminino, mas frases de moedas como o consumidor são rei. Mas eu discordo.
As marcas associadas à realeza, para obter o ‘Premium-Wali’, realmente ascendem ao trono? Um visual real, ou dois, o suficiente para estender a expectativa de vida da sua marca?
Veja este exemplo. Particularmente no negócio da aviação, a Índia geralmente demonstrou seu viés para os reis. Embora tivesse pouco a ver com a realeza, nossa própria Índia Air Maharaja, ainda evocou imagens de realeza. Kingfisher era um pássaro, mas a companhia aérea nesse nome foi posicionada como o ‘rei dos bons tempos’. Ambas as marcas de companhias aéreas não duraram os maus momentos. A Air-India está agora voltando, mas não há confirmação de que o mascote de Maharaja percorre a classe executiva em sua jornada de retorno.
Somente mostra que descansar nos ombros da realeza não é garantia contra a turbulência.
Enquanto a rainha Elizabeth pega seu voo para o céu, alguém ora por ela dormir bem.