ICS 2022: Painel All-Women diz ser autêntico e andar na conversa

Qual o impacto de uma campanha de publicidade surda na reputação de uma empresa? Aproveitando a importância de impulsionar mais conversas em torno da inclusão e diversidade, a quarta edição da Índia Communication Summit, organizada pelo EtThe Economic.com, testemunhou um painel de discussão de todas as mulheres, moderado por Bishakhi Dutta, principal produtor de conteúdo digital, The Economic Times.

O painel consistia em seis mulheres de diferentes setores. Apeksha Mishra, chefe de comunicações corporativas, PolicyBazaar; Niveteeta Moirangthem, gerente de comunicação por país, Ikea Índia; Divya Kumar, Diretor-Público, Cleartrip; Saumya Bhushan, Comunicações de Cores-Corporadas, Reckitt Índia; Dr. Al Sharada, diretor, população primeiro e Vidisha Chatterjee, diretor de comunicações-Índia, WhatsApp.

Os profissionais de relações públicas precisam estar profundamente sintonizados com quais são as estratégias de suas marcas e como suas campanhas podem ser percebidas pelas partes interessadas e um público mais amplo-mas serão pressionados a fazê-lo se não se tornarem mais diversos e se inclusive. No entanto, a representação racial e de gênero na indústria permanece distorcida.

Dutta colocou a primeira pergunta para Sharada sobre como as marcas indianas estão analisando a diversidade e a inclusão hoje em dia. Sharada explicou: A comunicação sempre reflete a realidade. Muita mudança aconteceu nos últimos dez anos. Houve muito foco no gênero, vemos dados sobre as mulheres obtendo muitos empregos. Muitos desses desenvolvimentos trouxeram conversas de gênero para as salas de reuniões. A visibilidade da comunidade LGBTQIA também aumentou.

Do ponto de vista do consumidor, ela mencionou que as mulheres desempenham um grande papel hoje como consumidores. Eles estão influenciando muitas decisões relacionadas ao consumo, acrescentou Sharada.

Mental
Falando sobre como a comunicação refletiu a mesma, ela compartilhou que atualmente muitos anúncios e shows ou filmes estão se posicionando ou expressando as preocupações com os problemas que não foram muito falados anteriormente. Mãe solteira, relacionamentos gays, uma mulher trans aceitando sua própria identidade e sua família a apoiando, há definitivamente algo novo e as pessoas estão dispostas a explorar a inclusão da diversidade e projetar histórias importantes, acrescentou.

Dutta levou a discussão adiante com foco nas iniciativas quando se trata de D&I que as diferentes organizações estão tomando.

Mishra compartilhou que o deles é uma equipe de comunicações para todas as meninas. Recentemente, sobre o seguro de vida e saúde, contratamos 25 consultores para seguro de saúde e 19 para seguro de vida. Quarenta por cento de toda a nossa força de trabalho são mulheres e há muita liderança para mulheres, acrescentou.

Kumar compartilhou que o ClearTrip usa comunicações visuais para falar sobre o mesmo. Garantimos que haja um equilíbrio na mistura. Dessa forma, a mensagem vai muito bem para o público. O que dizemos é lido e reler várias vezes antes de sair, ela mencionou ainda mais.

Moirangthem apontou aqui que, ao tomar iniciativas para conduzir conversas em torno da D&I eu ajudaria a construir confiança, sucesso a longo prazo, uma boa reputação e ser capaz de atrair e obter um bom talento, definitivamente não é fácil encontrar o equilíbrio. Falando sobre o que está acontecendo na IKEA, ela disse: Sabemos que a participação das mulheres na força de trabalho reduziu. Não é fácil encontrar equilíbrio de gênero, mas ainda somos capazes de manter 47-48 % em toda a organização.

Segundo Chatterjee, nos tempos atuais, a diversidade não se restringe a permanecer uma menção única, ela está sendo levada muito a sério. Somos constantemente lembrados de estar cientes dos preconceitos e combatê-los. Somos constantemente levados através de várias sessões de treinamento em torno da inclusão. Aprender isso dentro da organização é como uma segunda natureza, ela mencionou.

Bhushan opina que essas são as coisas que são afastadas da alta gerência. Isso vai além da política, é algo que está enraizado no DNA da organização e eles estão cada vez mais fazendo isso, acrescentou.

O painel também discutiu se as comunicações em torno de D&I estão restritas a metrôs e ainda assim chegarem à última milha. Kumar acredita que há uma imensa oportunidade de explorar esses segmentos. Para alcançar a última milha, muito mais conversas pelas marcas precisa acontecer, ela mencionou.

Ela acrescentou ainda que muitas pessoas não estão cientes de seus direitos quando se trata desses casos. A comunicação em torno desses aspectos precisa acontecer.

Chaterjee destacou um pouco na frente narrativa. Para definir a narrativa na direção certa, ser autêntico e caminhar a conversa é a chave, disse ela.

Compartilhando algumas estatísticas de um relatório recente, ela mencionou que, para cada 1000 homens, existem 1020 mulheres. Leve as mulheres em sua narrativa, não é mais uma escolha, acrescentou.

O painel também abordou tópicos em torno da importância de reconhecer a responsabilidade e o potencial de construir uma paisagem digital equitativa

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