Em outra das sessões da Goafest 2022, a platéia testemunhou um rápido bate-papo entre o diretor executivo do grupo de Madison Media e Ooh no Madison World e Ankush Sachdeva – co-fundador e diretor executivo, Sharechat & Moj. Sachdeva compartilhou o que o fez começar na jornada de construir o Sharechat, pois se lembrava de seus dias de faculdade e como um simples post no Facebook o ajudou a ter uma idéia de impulsionar o tráfego.
Sakhuja : Quando eu queria usar o aplicativo, não consegui encontrar inglês no Sharechat. Eu acredito que você começou com o inglês, mas agora você tirou isso. Por quê?
Sachdeva : Sim, bem, a primeira versão do Sharechat realmente tinha inglês porque por que não? Muitas pessoas querem falar inglês e consumir conteúdo em inglês. Então tivemos uma opção.
E quando lançamos o produto, quase 70 % de nossos usuários na primeira página foram escolhidos em inglês. Mas uma vez que entram no aplicativo, o noivado é super baixo. E para nossa surpresa, nosso conteúdo em inglês não é tão ruim assim. Nós nos perguntamos como eles eram tão baixos.
Na verdade, costumávamos ligar para as pessoas para entender como elas gostam do produto. Então, descobrimos que essas pessoas que escolheram o inglês não falam além doi e do olá. Eles tinham zero vocabulário inglês. Mas, quando recebeu uma opção entre inglês e hindi, eles ainda escolhem o inglês.
Daí a decisão e está no sistema desde então.
Sakhuja : Neste momento, há uma razão para as pessoas coexistirem no Sharechat e no Facebook ou você espera que a migração de uma para outra?
Sachdeva : Acho que éramos fundamentalmente sobre conteúdo público, com diferenças muito fortes. Nunca confiamos em nenhum gráfico de amigos ou em uma tese fundamental. O aprendizado de máquina é forte o suficiente para que possamos recomendar o conteúdo certo sem sequer entrar no gráfico seguinte.
Quando você busca um feed no Facebook ou Twitter, você recebe um conjunto de dez conteúdos. Para nós, nossa jornada começa com o conteúdo de 100 MN publicado, precisamos buscar o conteúdo relevante para o feed. Isso é difícil, mas mais poderoso, porque não precisamos esperar para você pular de argola, seguir uma conta e depois obter uma chave. Somos inteligentes o suficiente para descobrir o que você deseja naquele momento crítico.
Sakhuja : Então você vê os dois coexistentes?
Sachdeva : Não vou comentar sobre eles. Mas acho que eles também estão muito focados nos gráficos seguidos, nos quais não acreditamos fundamentalmente. Vamos construir um sistema para dar às pessoas conteúdo, agregar todas as informações públicas e entregá -las aos usuários mesmo antes de pesquisarem em torno disso. Essa é a nossa missão. Você terá 10 aplicativos diferentes indo e vindo. Eu prefiro não comentar sobre um.
Sakhuja : Acredito que Tiktok foi banido, dentro de um tempo recorde, você lançou o MOJ e, depois disso, adquiriu o MX Takatak. Como isso aconteceu?
Sachdeva : Sim, foi uma coisa interessante. Então, acho que posso compartilhar um pouco de insight aqui. Bytedance fez Tiktok e Helo. E quando entraram na Índia, tentaram investir o dinheiro e copiaram o Sharechat.
Literalmente copie cada pixel. Fomos ao Supremo Tribunal de Délhi, entristamos uma ação. Felizmente, infelizmente, o Delhi HC não entende os aspectos técnicos. E, portanto, eles disseram para mudar a interface do usuário. E o caso foi demitido.
Então, tivemos uma longa história com bytedance. E quando Tiktok foi derrubado, pensamos que não estamos deixando isso passar.
Sakhuja : Criador vs influenciador, qual você vê mais expandindo?
Sachdeva : Qualquer um pode se tornar um criador. Mas quando falo sobre criadores ou influenciadores de superstar, as marcas os amavam e todas as agências gostariam de se apossar deles. Isso ocorre porque a Índia é muito diversa.
Se você quer realmente inovar sua história em Tamil, Telugu, Marathi, Oriya, não há ninguém melhor que um influenciador local, que narrará sua história de uma maneira muito tocante para seus fãs e seguidores.
Penso que o futuro de como as marcas serão indianas, por isso queremos criar um exército de um milhão de superestrelas monetizáveis.
Sakhuja : Sobre modelos monetizadores, sempre que o monetismo acontece de onde você acha que isso virá?
SACHDEVA : Gifting está se tornando uma maneira muito, muito interessante de monetização, que está até expandindo nossas próprias estimativas internas.
Sakhuja : Qual é a sua mensagem para a gangue de publicidade aqui sobre como usar a plataforma?
Sachdeva : Veja, nos próximos cinco anos, cada pessoa que está online na Índia consumirá um pequeno aplicativo de vídeo diariamente. É aí que estará o mundo. Você verá uma grande parte da atenção humana gravitando em direção a conteúdo de formato curto, onde eles estão consumindo vídeos de 15 segundos em várias sessões, porque se não gostarem de algo em dois segundos, eles passarão.
Se uma nova mídia ou inovação deve ser o futuro da mídia, todos devemos analisar completamente e ver o que podemos inovar.
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