Por kashmeera sambamurthy.
Por volta de 1987. O ícone de Cricket do Paquistão Imran Khan está andando para frente para uma de suas entregas mais letras. Pode-se ouvir cantos de ‘imran’ no fundo. O Khan irresistível encontrou sua partida. Cintol, sabonete de frescor de Imran. ‘Cintol’ é ouvido em segundo plano. Pictures o sabão, ele espirrando água no rosto e depois andando com confiança no campo.
Por volta de 1989. Um cavalo é relinchar energeticamente e (ator tardio) Vinod Khanna é visto correndo através das margens de uma praia. A música vibrante está tocando no fundo e pode-se ouvir: “Prepare-se para enfrentar outro dia com a confiança do corpo pela Cintol”. No próximo momento, o alegre Khanna pula no saddleless do cavalo e passa a mão.
Cinthol, a marca de 18 anos de idade da Godrej, a marca de cuidados pessoais, era um nome dominante no mercado. O falecido Parmeshwar Godrej, um filantropo e socialite, lidou com a publicidade da marca SOAP. Cinthol não era apenas um sabão de beleza. Também foi reconhecido como sabão da família. Parmeshwar queria criar um desentupimento comercial de Cintol e sua mensagem. E foi direcionado para as mulheres.
Um filme de anúncio foi baleado com uma personalidade desconhecida. Acabou por ser decepcionante. Parmeshwar ligou no fotógrafo de Cum Skantanu Sheorey para reparar a filmagem. Sheorey jogou as mãos e disse: “Eu realmente não posso fazer isso. A filmagem parece muito ruim “. Assim, o cineasta sugeriu refazer o filme de anúncios.
Khan, o dinâmico capitão do críquete paquistanês foi cortado por Parmeshwar, para ser o rosto da marca. Sheorey a questionou: “O que você está tentando propor através de Imran Khan?” Naqueles dias, as partidas entre a Índia e o Paquistão eram tensas. Mas os conflitos políticos entre os dois países não eram tão sensíveis quanto hoje. Khan era um huddthrove para tantas mulheres e ele foi adorado como um críquete icônico.
Sheorey lembra que ele escreveu o filme de anúncio e entregou para ela. Foi prontamente aceito. A Mudra Communications foi a agência de publicidade (então) que lidou com a conta do Cintol.
A Copa do Mundo de Cricket de 1987 (oficialmente conhecida como Copa de Reliance 1987) foi realizada em outubro-novembro na Índia, bem como no Paquistão. A equipe do Paquistão havia chegado a Jaipur para jogar uma das partidas de críquete no Stadium do Sawai Mansingh. Sheorey foi contado, dois dias antes da filmagem. Ele foi dado uma hora para atirar no comercial porque das 9h30 em diante, a partida começaria. A filmagem teve que começar às 7h30 e acabar com as 8:30 da manhã.
“Chegamos ao chão com a nossa tripulação de cinco camerâmicas e atirou no comercial em 45 minutos (incluindo os tiros do pacote). Este é um dos comerciais mais rápidos que eu já balizei “, disse o cineasta.
Quando o filme anúncio foi lançado em Doordarshan, foi bem recebido. O público pegou pequenos detalhes no filme como toe de Khan saindo do sapato. Isso foi feito deliberadamente para liberar a pressão no dedo do pé.
Cinthol ganhou destaque em uma escala maior, devido ao golpe puxado para fora através do comercial que contou com Khan. Fazia dois anos que o filme tinha sido baleado. Hindustan Unilever começou tomando conhecimento do sucesso do sabão. Suas marcas como Rexona competiu com Cinthol.
Mas o comercial foi de curta duração. De acordo com Sheorey, durante esse período, as questões entre Índia e Paquistão tinha surgiram. Assim, Khan teve que ser interrompido. A exigência para o próximo filme ad era ter alguém que poderia coincidir com o machismo do jogador de críquete ex-paquistanesa.
Sheorey e Parmeshwar estavam viajando para a fábrica Godrej para participar de uma reunião com executivos da Madison, que foram agora manipulação da conta. A agência tinha criado um enredo cujo tema foi baseado em ‘família’. Parmeshwar não foi de todo satisfeito com proposição da agência. Olhando na direção de Sheorey, ela perguntou: “O que você acha?”
A história definitivamente não poderia girar em torno de uma configuração familiar, Sheorey disse Parmeshwar.
Ela perguntou: “Então, quem você tem em mente?” Carismático Hindi estrela de cinema Vinod Khanna tinha deixado a indústria cinematográfica Hindi em 1982 para dirigir a Rajneeshpuram nos EUA. Ele estava fazendo um retorno aos filmes em 1987. anúncios foram feitos que tinha assinado um monte de filmes. apregoados-se que ele voltaria a ser a estrela reinante de cinema hindi. E ele estava em todos os noticiários.
Na sala de reuniões Godrej, Adi Godrej Burjorji (presidente do Grupo Godrej) era uma parte da reunião para finalizar o caminho a seguir para a marca. executivos de agência tinha chegado. Parmeshwar entrou na sala e Sheorey seguiu. “Ouvir. Shantanu e eu vim com uma grande idéia. Temos zero em Vinod Khanna,”ela disse para as pessoas na sala. Todos na sala ficou chocado. Os oficiais tentaram explicar o esforço que tinha colocado em seu enredo. Mas, Parmeshwar preso a sua posição. Então, eles não tinham opção senão curvar-se à ideia de colocar diante.
Após a reunião foi feito, eles se aproximaram do falecido ator. Ele concordou em ser uma parte do comercial. Em seguida, Parmeshwar perguntou Sheorey, “Como vamos matá-lo?” Ele sugeriu que convés Khanna-se em denims azuis e montar a cavalo sem sela.
A sessão era para acontecer no início da manhã na praia de Juhu. O primeiro dia foi um fracasso completo. Motivo: Khanna mostrou até tarde. Sheorey queria tomar um nascer do sol tiro, mas Khanna mostrou-se cerca 09:30 ou 10:00. O sol estava alto demais até então. Sheorey disse: “Vinod, não podemos disparar hoje.” Khanna disse: “Vamos lá homem! Não faça um alarido sobre isso “. O pedido não foi aceito e Parmeshwar apoiado o cineasta sobre este aspecto.
Parmeshwar disse Khanna, “Você pode ficar em nossa casa de praia. E você pode acordar, ir direto para a praia e tiro com Shantanu.” No dia seguinte, de manhã cedo, o filme anúncio foi baleado. “Nós estávamos na praia às 6:30 da manhã com os cavaleiros, treinadores, homens da câmera e tantos mais. Nós filmamos fora direito a casa de praia à beira-mar em Juhu “, informou Sheorey.
Em seguida, Khanna foi perguntado: “Você pode pular direto para o cavalo sem a sela?” Ele concordou com ele. Levou pelo menos oito a 10 leva para chegar na parte de trás do cavalo corretamente. A cena em que Khanna é visto em um smoking preto, foi baleado dentro do bungalow Godrej. O filme anúncio foi lançado em 1989 em Doordarshan.
O comercial recebeu muitos elogios após a sua libertação. Ele não apenas ajudou a marca, mas também Khanna que fazia sua incursão no cinema mais uma vez. “Não foi apenas os consumidores que estavam falando. indústria cinematográfica também estava discutindo isso “, disse Sheorey.
Para a campanha de impressão, os alambiques foram fuzilados por Sheorey. “Filmamos ele no cavalo ao mesmo tempo na praia de Juhu. Outro retrato dele foi feito sob a luz de sol brilhante, onde o seu olhar reflete a maturidade. Seu retrato foi explodido para cartazes para a campanha ao ar livre “, disse Sheorey.
O slogan ‘eu uso Cinthol. Você?’Foi trabalhada pelo cineasta. Esta linha veio em torno de quando o comercial estava sendo filmado com Khan. “Eu disse que, se Imran diz‘eu uso Cinthol. Você?’, Enquanto endossando o produto, que se tornaria um grande gancho para o público-alvo. E um não tem que escrever longas filas “, disse Sheorey.
As pessoas aceitaram todo o filme. E eles começaram a dizer: “
Mas, por que Khan e Khanna escolhem destacar a mensagem? Sheorey explicou que, se a decisão fosse feita pelas mulheres para comprar o sabão, então “homens machistas” poderiam atraí-los melhor com ‘eu uso cintol. Você? “” Imran Khan e Vinod Khanna eram símbolos sexuais durante esse período. “Se eles promovam, vai atingir o acorde certo entre o público”, explicou Sheorey.
Poste o comercial de 1989, o slogan foi descontinuado. Sheorey diz que a agência não encontrou nenhuma outra personalidade que pudesse combinar com o Machismo de Khan e Khanna. “Ou, eles não queriam continuar com o tagline”, disse Sheorey. (Madison se recusou a participar dessa história.)
O que Sheorey gostava mais dos filmes de anúncios foi que a mensagem era simples e direta. “Dois homens bonitos estavam transmitindo a mensagem” Eu uso Cintol. Você é? “Para as mulheres ao redor do mundo. Eu acho que foi o elemento sexy dos comerciais. E colheu as frutas desejadas “, diz Sheorey.